實力涅槃！旗幟西鳳“領航”名酒復興新征程！
"以旗幟西鳳為核心，傾力打造西鳳1915、七彩西鳳、西鳳酒海陳藏等系列優質戰略產品"，這是目前西鳳酒清晰而完整的產品框架體系。僅從產品分工來看，旗幟西鳳作為最為核心的打造產品，無疑將在西鳳集團占據尤為重要的戰略地位。
根據官方透露信息，2017年，旗幟西鳳除卻在省內市場的高速增長，省外市場亦獲得了較為良好的表現；今年8月，在旗幟西鳳珍藏版上市一周年慶典之際，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花再次強調旗幟西鳳戰略地位的堅持不變。這一系列表現無不集中傳達一個信號--旗幟西鳳是西鳳名酒復興路上絕對的"領航"者。
力扛"領航"大旗，用實力引領復興
事實上，回看旗幟西鳳的誕生與發展，或許能夠更加深刻感受到旗幟西鳳在整體產業架構中的突圍作用。定位高端的價值構想，實質上包含著西鳳這一老名酒回歸復興最堅定的信念。按照西鳳集團的運作思路，他們就是要聚焦打造這樣一款承接西鳳酒1952年獲得國家首屆名酒產品載體的升級換代新產品，給予其突出的"標志"屬性，從而全面"領航"西鳳名酒的霸氣崛起新里程。
當然，品牌大旗的扛舉也并非想象中那么容易，作為一個引領企業發展的帶頭者，旗幟西鳳的品牌建設突圍必然需要搭配起相應實力作為整體戰略支撐。為此，西鳳集團不惜全面聚焦和整合產業資源傾力打造這款旗幟性標桿產品。2017年8月，依托于西鳳強大的品牌號召力及產品口碑，53度旗幟西鳳酒珍藏這一擔負西鳳重要使命的全新扛鼎之作便在眾人的期許中橫空出世，成為深刻立足當前行業形勢，切割次高端市場蛋糕的戰略性序列新武器。
從產品的本身來看，金色鳳凰展翅騰飛，寓意西鳳酒展翅高飛的特殊包裝設計讓旗幟西鳳完全區別于西鳳旗下的所有產品序列；迎合消費者需求，通過專家組和研發團隊精心改良的酒體品質升級，是60載釀造生產工藝創新的集大成者，也是西鳳酒中唯一一款53度國標產品；傳承傳統鳳香口感體驗，旗幟西鳳在創新之上兼容更新，呈現出清亮透明、醇厚甘潤、豐滿協調、爽勁怡暢的個性特征。單是產品品質與外觀，即表現出極具實力代表的價值呈現。
而在產品的市場運作中，2017年以來，西鳳聚焦核心產品矩陣全面推進品牌升級，改變以往傳統思維理念，通過大力砍減條碼、停止外部產品開發、整治渠道環境等多維度舉措，深度挖掘旗幟西鳳市場潛力，構建起合理化、清晰化的產品渠道環境，實現量價配比的產品附加值提升。
同時，也結合于西鳳原有強大的市場開發能力，旗幟西鳳不斷從廠家及經銷商層面匯聚資源與力量，踐行腳踏實地、步步為營的市場運作策略，通過大量的品鑒陳列活動做好消費者體驗，加速形成了目前極為有辨識度的產品品牌增長通道。據了解，到目前為止，旗幟西鳳已呈現出極為樂觀的增長態勢，而這種增長隨著今年西鳳整體業績環境的大增及對市場布局的進一步細化，將進入到更為優質的發展路徑中。
精準圈層營銷，助力旗幟品牌涅槃
在今年旗幟西鳳珍藏版上市一周年慶典之際，周艷花再次強調旗幟西鳳在西鳳集團的核心戰略地位。她指出，西鳳將始終堅定旗幟西鳳酒的核心戰略地位不動搖；始終保持產品高端的品質不松懈；始終聚焦品牌形象不改變；始終強化銷售管理不放松。持之以恒落地復興戰略，確保旗幟西鳳成為實現西鳳酒公司全國化擴張，踏上百億征程的重要力量。
過去一年來，旗幟西鳳持續發力品牌建設，圍繞"中產階層白領"這一目標消費群體，推動聚焦化、精準化的圈層營銷。首先，旗幟西鳳持續聚焦2018年"楊凌之杯"陜西省羽毛球公開賽、陜西天澤女籃2017-2018賽季WCBA收官賽、"一帶一路"2018西安國際男籃冠軍賽等多種大型體育文化賽事，以積極參展的方式不斷踐行品牌高露出；其次，旗幟西鳳大力冠名和參與2018年冬季達沃斯論壇、第三屆絲綢之路博覽會暨中國東西部地區貿易交流洽談會、"一帶一路"中國名酒價值論壇暨2018中國酒類供應鏈峰會等一系列國內國際頗具影響力的重要活動，以大型高端會議指定用酒的身份加入其中，在加強旗幟西鳳高端定位形象輸出的同時，也快速形成了極高的產品辨識度。
當然，作為操刀營銷的行家，西鳳自然也不會落下與客戶及消費者的近距離互動和體驗。今年來，旗幟西鳳不斷在全國全省范圍內尋找優質終端店進行高密度的產品陳列。同時，為加強對產品消費領袖的大力培育，旗幟西鳳也頻繁舉辦各類精準精細化的品鑒活動，通過與目標消費群體的深度互動建立品牌的情感溝通橋梁，以此獲得消費者及客戶的認知與認可。
結合多元化的數字營銷新型建設模式，旗幟西鳳在傳統品牌傳播形式方面也在做著不斷優化與升級。一方面，旗幟西鳳通過投入大量資金加入到地鐵廣告、機場廣告、戶外廣告等產品傳播的集體轟炸中；另一方面又極為重視高端雜志、權威網站、報紙電視等傳統媒體及微信、微博等新媒體的同頻共振，目前，旗幟西鳳儼然已經形成了一套自有的全方位立體化的品牌宣傳矩陣。不管是在品牌建設方面還是市場布局方面，皆凸顯出極為高效的運作勢能，從而實現了旗幟西鳳品牌知名度、美譽度及影響力的和諧統一，有力助推了其在白酒行業的品牌涅槃征程。
如今，借助營銷模式"由粗放營銷向精細營銷轉變，單一營銷向規模營銷轉變，區域營銷向系統營銷轉變"的創新與升級，旗幟西鳳能夠更加聚焦市場、客戶與消費者，使銷售工作更具針對性、時效性和前瞻性，在擴大旗幟西鳳品牌口碑度和消費者認同感的同時，也極大促進了其市場的全面落地布局。
按照西鳳集團的宏觀戰略構想，在接下來針對旗幟西鳳的進一步發展中，他們還將深度聚焦品鑒活動、宴席活動、公關關系維護等全方位的細致工作，消化其在省內的空白市場，增加核心終端網點、培養核心消費群體,拓展團購渠道，以"小火慢燉"的策略方式，實現旗幟西鳳在名酒復興路上真正意義的建設突破。
不難預料，有著一年實質性的基礎性構建，再加之名優白酒品牌集中化趨勢下資源價值的進一步釋放，以旗幟西鳳為引領的西鳳品牌復興破局之路將越走越平坦。