西鳳酒副總高洪濤:抓住數字經濟機遇賦能傳統產業數字化轉型
10月24日下午,由西安市人民政府、中國電子信息行業聯合會共同主辦,新華社中國經濟信息社提供智庫支持的第四屆全球程序員節“數字活力與美麗之城”主題論壇在西安舉行。陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡稱“西鳳酒”)副總經理高洪濤在論壇上發表主題演講,并分享了西鳳酒在傳統產業數字化轉型升級方面的經驗和見解。
高洪濤表示,伴隨著現代通信網絡技術的成熟應用,新零售、新營銷、數字化工廠管理等新概念層出不窮。在此背景下,西鳳酒也在不斷地轉型升級,數字化改變了消費模式,創造了新的終端零售和營銷模式。而西鳳酒作為傳統產業數字化轉型的先行者,將全方位發揮平臺、資源、品牌優勢,與上下游行業通力合作,互相支持,實現生產與銷售信息互聯,產品與消費者精準互聯。
高洪濤介紹,創新數字技術對傳統產業轉型升級有著廣泛的應用前景。2019年,西鳳酒啟用了“鳳行天下”營銷管理系統,能夠及時了解重點營銷網絡的實際情況,線上快速處理業務,節約了大量的時間,提高了營銷效率。同時,在西鳳酒的防偽方面啟用了新的防偽系統,這個防偽系統能夠查詢和追溯每一瓶酒的實時運行軌跡,只要酒在物流環境中運動,就能準確定位。
同時,在傳統文化與現代數字化科技相互融合、相互促進的理念下,西鳳酒深挖歷史文化和品牌地理自信,通過官網、微信、微博等網絡平臺,依托多樣化的媒體資源,憑借具有參與性互聯網語言,不斷適應滿足新一代消費群體的需求。
高洪濤說,全新的數字化營銷時代,為企業帶來了新的動力,也提出了新的挑戰,面對新的市場格局,白酒行業要共同探索營銷新模式、新渠道、新辦法,逐步嘗試建立經銷商與市場的有機互動,以服務驅動電子商務體系健康發育,并最終打造酒業數字化傳播平臺,助推經銷商由傳統銷售者向品牌建設者、維護者、傳播者和扁平化服務平臺的角色轉變。
